Marketing stratégique

Cette formation va faire de vous un véritable stratège !

Formation créée le 24/09/2022. Dernière mise à jour le 04/02/2024.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation mixte

Durée de formation

24 heures (3 jours)

Accessibilité

Oui
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Marketing stratégique

Cette formation va faire de vous un véritable stratège !


Programme (4 blocs de 6h chacun) : - Analyser son Macro-Environnement et rechercher les menaces et opportunités - Analyser son Meso-Environnement et mesurer l’impact de la concurrence - Dresser l’état de son Micro-Environnement - Mettre en oeuvre une stratégie opérationnelle

Objectifs de la formation

  • Savoir analyser son secteur de marché
  • Savoir détecter les forces et faiblesses de son projet.
  • Savoir détecter les menaces et opportunités inhérentes à son projet.
  • Définir des préconisations en cohérence avec une stratégie à long terme
  • Etablir un plan d’action issue des analyses, et mesurer l’atteinte de ses objectifs
  • Faire le bilan, et « corriger le tir » si nécessaire

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Entreprises
  • Créateurs d'entreprises
  • Entrepreneurs
Prérequis
  • Avoir au minimum un diplôme équivalent au BAC commerce ou vente, ou avoir un diplôme de niveau supérieur à BAC+2 dans un autre domaine
  • Ou avoir une démarche de réflexion à travers un projet de nouveau produit, ou de création d’une activité nouvelle.
  • Valider au moins deux compétences parmi les 3 domaines que sont : l’usage d’un traitement de texte, l’usage d’un tableur, l’usage d’internet ou des réseaux sociaux.

Contenu de la formation

Analyser son Macro-Environnement et rechercher les menaces et opportunités
  • Les annonces politiques
  • L’actualité économique
  • Les tendances sociétales
  • Les évolutions technologiques
  • La prise en compte des facteurs écologiques
  • Les normes et la législation en vigueur
Analyser son Meso-Environnement et mesurer l’impact de la concurrence :
  • Etablir un benchmarking concurrentiel
  • Déterminer sa zone de chalandise et mesurer son potentiel
  • Mesurer le pouvoir de négociation des clients et des fournisseurs
  • Mesurer la menace des produits de substitutions et des nouveaux entrants.
  • Faire un état de la concurrence intra sectorielle, directe et indirecte.
Dresser l’état de son Micro-Environnement :
  • Réaliser son Mix Marketing selon son offre, sa politique de distribution, sa communication (POEM), sa politique de prix.
  • Définir ses forces, faiblesses, menaces et opportunités, à partir de la synthèse du Macro et du Méso environnement, et forger son identité & sa différence
  • Réaliser une enquête digitale, analyser des résultats croisés, et déterminer son client type (persona ou avatar)
  • Etablir sa segmentation client/produit et déterminer le média le plus approprié pour cibler les leads.
Mettre en oeuvre une stratégie opérationnelle :
  • Etablir les préconisations aux vues de la synthèse des précédentes analyses Macro, Méso, et Micro économiques.
  • Apprendre à mettre en place une stratégie d’inbound marketing (marketing entrant).
  • Définir des objectifs simples, mesurables, atteignables, réalistes et temporels.
  • Décliner, étapes par étapes, le plan d’action et mobiliser les ressources.
  • Mesurer la réalisation et l’atteinte des objectifs à travers des tableaux d’indicateurs pertinents.
  • Faire le bilan réflexif de l’opération et tirer les axes d’améliorations.
  • Mixer tout ce que vous avez vu et développer le Growth Hacking !

Équipe pédagogique

Richard BIREMBAUX, Hervé HOUBART

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence.
  • Questions orales ou écrites (QCM).
  • Mises en situation.
  • Formulaires d'évaluation de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
  • Documents supports de formation projetés.
  • Exposés théoriques
  • Etude de cas concrets
  • Quiz en salle
  • Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.

Qualité et satisfaction

Taux de satisfaction apprenants, taux de satisfaction commanditaire

Capacité d'accueil

Entre 1 et 12 apprenants

Délai d'accès

7 jours

Accessibilité

Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Afin de savoir si cette formation est adaptée à vos besoins merci de contacter directement notre organisme de formation pour échanger sur vos besoins spécifiques par rapport à cette formation.